美的“超静”开局 行业回归价值竞争—万维家电网

　　8月开始，超静空调行业迎来了新的开局冷冻年。众所周知，行业在07空调冷冻年，回归受铜管价格的价值竞争家电上涨、第一阵营的维网格局日渐稳固等因素的影响，空调业出现了拐点，超静往年铺天盖地的开局价格战已变得罕见，品质战让空调业实现价值回归。行业面对“十一”黄金周，回归这个空调行业进入08年新冷冻年后的价值竞争家电首个销售小旺季，空调巨头们在营销战略上将有什么不同的维网应对措施？这成为令人期待的看点。

　　美的超静携“睡眠空调”入市

　　近日记者从美的空调成都产品管理中心获悉，今年国庆，开局被公司锁定为08年拳头产品，行业并被寄以最大期望的新品“超静星”，将在国庆唱主角。据了解，“超静舒睡模式”是美的08新品“超静星”的最大卖点，厂商称其为“专为卧室设计”的空调。

　　据美的厂商提供的详细产品检测报告显示，“超静星”的挂机采用静柔风道设计，噪音可低至24分贝，即使是柜机，也能低至31分贝。这款“睡眠空调”之所以能将运行噪音突破性地降低到业内罕见的低水平，在于其采用了美的的一个全新专利技术——新型后侧进风技术。“31分贝，意味着空调运行时的声音甚至远低于国家《城市区域噪音污染规定》所标示的‘室内声音’低于35分贝的标准，它只相当于你正常呼吸发出的声音，更何况，它是一部柜机。”美的研发工程师言语之间透着自豪。

　　专家看好睡眠空调

　　“美的一直以创新科技为导向，这次我们推出的‘睡眠空调’系列，就改变了以往从健康、节能层面去定义产品，而是直接以家居使用的不同环境进行细分，我们很谨慎地实践着业内的一次全新尝试。噪音已成为现代生活与睡眠最主要的干扰元素之一，世界卫生组织公布的睡眠障碍比例为29%，而空调等家电在卧室中造成的噪音，是影响入眠和使深度睡眠时间缩短的重要元凶。因此消费者在为卧室选择空调时，最为关注的就是噪音和温度控制。”中国制冷学会理事、美的家用空调事业部副总经理伍光辉博士认为，他们在产品定义上比竞争对手走得更彻底、更远。

　　市场细分需要新思路

　　静观06冷冻年以来各大空调厂家的宣传态势，从早期的价格战到当今正酣的概念战，节能、环保、智能的口号叫得十分响，专家却担忧会湮没了产品的实质消费价值，让消费者愈加难以判断。而像“超静星”这样一款专门针对改善睡眠质量的空调，对市场按“情景消费”角度重新划分，尽管只是一次新的尝试，但其意义却不可小视。“美的‘睡眠空调’的推出能否让消费者买单自然尚需时日来检验，但是，这无疑是一个富有开拓精神的尝试，国内的空调厂商也需要多一些这样的探索。”一个从事家电行业观察十多年的资深人士如是说。

　　“超静星”：为睡眠而生的空调

　　它有一个很能让人产生联想的名字——“超静星”，作为美的08年主推新品，“超静星”的挂机采用静柔风道设计，噪音可低至24分贝，即使是柜机，也能低至31分贝。由于超静音，它被厂家定义为“为睡眠而生”的空调，除了专利的三重隔音减噪技术，银离子除菌、智能自清洁、甲醛清除功能等新健康技术的采用，使该产品在健康睡眠环境的营造上下足了工夫，遥控器配备方便快捷——一键式“超静舒睡模式”，实现了“一键睡眠”的智能化人性设置。在噪音污染问题和现代人睡眠问题日益突出的今天，这三方面的独到设计让这款以“超静舒睡”为卖点的空调器显得底气十足。

　　该款“为睡眠而生”的空调除了在噪音控制方面实现了突破，其特有的“舒睡温控技术”，更体现了“超静舒睡模式”的新思路。“人体在温度较低的环境下，机能的兴奋度会降低，有助于入睡。因此在制冷模式下，温度每小时自动升高1摄氏度，两小时后不再改变，自动调节到人体舒适的睡眠温度，减少人体水分蒸发，同时还能根据睡眠温度智能化调整风力强弱，以维持室温沿人体深度睡眠的黄金曲线变化，延长深度睡眠时间；在空气净化上，超静星充分考虑到人体睡眠阶段抵抗力减弱的生理特点，同时采用抗菌率高达99.93%银离子抗菌滤网，并加入独有的甲醛清除技术，保证人体在进入深度睡眠状态后杜绝卧室内的各种不健康因素的影响，双导风叶宽角导风，舒适无温差，左右分段导风，不留死角，无论转身到哪个角度，都能均匀享受一样的温度环境”。

(责任编辑：焦点)