德邦、日日顺等搬上大银幕，混进娱乐圈！—万维家电网

　　第一物流全媒体报道：

　　日日顺牵手深圳卫视《极速前进》、德邦合作大银幕《宅女侦探桂香》……一系列物流快递企业触电娱乐圈的日日联姻袭来，让我们不得不问一句，搬上娱乐圈怎么就与快递在一起了?幕混

　　相信2013年是999感冒灵的幸运年，因为他捡了一个大漏，进娱家电而在这一年美的乐圈家电企业却哭晕在厕所，为此网友们还特地在微博开了一个微话题#美的维网，你哭了吗#。德邦事情的日日起因还得归结于湖南卫视的一档综艺节目《爸爸去哪儿》。据流传消息，搬上原本这档大红大火节目的幕混冠名方是美的，然而却在最后一刻因为内部意见不统一放弃了这场天赐良机，进娱家电便宜了999感冒灵这个毫无宣传技巧却借此一炮而红的乐圈传统医药企业。

　　这样的变故正应验了“选择比努力更重要。”

　　或许也正是这样一个前例让同为传统行业的物流快递企业们开始重视借机娱乐圈出位的机会。近期，就有多家业内知名企业与电影、综艺节目等合作，为普罗大众的娱乐以及快递生活添油加料。

　　快递闯进娱乐圈

　　让百姓生活更精彩

　　今年6月底，深圳卫视一档非常吸睛的综艺节目《极速前进》第二季开播，电视机前一大波粉丝已经虎视眈眈良久。而这次，日日顺这个传统企业也玩了一把年轻人的花样，瞬间惊艳物流圈。在整个节目档期，笨重大型的物流卡车、明星口头当顺口溜念的日日顺口号、充当地图指引的日日顺卡通形象“闪电哥”……这一系列推动情节发展的事物贯通整个节目中，被观众评价：神植入。而日日顺也俨然不把自己当外人，节目剧透、节目亮点盘点等信手拈来，成为节目传播的重要参与者。

　　而8月13日上映的《宅女侦探桂香》很多影迷估计也不陌生。不知道还有谁记得最后这位女神探是如何进入那栋常人难以进入的大楼破案的呢?答案很简单：扮演了一回德邦快递员。这也算是德邦在近年内第二次涉影。

　　宅急送也不落人后，在9月10日完成了与电影《幸福梦想家》的娱乐合作签约。据了解，电影将展现宅急送工作人员的精神面貌，更深层次体现其服务理念。

　　影视合作

　　为宣传更为精神契合

　　那么，为何这些传统的物流快递企业会不断尝试娱乐合作方式，与这些电影、综艺节目合作呢?

　　快递物流咨询网首席顾问徐勇认为，是借此扩大知名度，增强品牌影响力。

　　日日顺方面表示，因为有往常沙漠送货、冰雪递送等的事件营销基础，这次希望借力娱乐形式做出突破性的尝试。而把首次试水抛给《极速前进》，主要是考虑到节目内容和日日顺品牌调性的一致。此外参与的明星嘉宾能够调动粉丝，粉丝效应能为日日顺制造更多的社交话题。

　　日日顺负责人告诉记者：“互联网时代讲求社交互动，快递物流作为服务行业也需要用户反馈。《极速前进》与日日顺注重速度、维系人与人之间真情的追求是一致的，而其吸引的粉丝对日日顺的关注与督促能帮助我们优化成长。”

　　德邦方面则提到，目前由于快递物流越来越渗透入消费者日常生活，社会效益跟经济效益也越来越显著。很多娱乐圈内的项目也都把眼光瞄准了这一块领域。“他们都认为这是一片未开启的处女地。”此次德邦与《宅女侦探桂香》大电影合体，就是制片方主动找到的德邦，恳谈合作。德邦虽然在物流业内数一数二，但在对外宣传上，一直保持着非常低调的姿态，此次与宅女电影的合作是在联手电影宣传上的第二次尝试。此前，2013年上映的由基努里维斯导演的《太极侠》已有德邦的元素。德邦认为，主要是对方主动来寻求合作，而双方合作的条件也成熟。“这样的合作并不是简单的场景、LOGO硬性植入，而是深入剧情设计的，德邦看中的是这点。这类型的合作能为德邦的品牌知名度和品牌美誉度增色不少。”

　　就像快递物流咨询网高级顾问蔡伟阳认为的那样，越来越多快递物流企业出现在影视剧、综艺节目中，最重要的是这个行业与居民生活越来越密不可分。源于生活、高于生活的艺术形式必然会寻求行业内企业的合作，而且未来将更为频繁。

　　在当下这个眼球经济的时代，企业品牌宣传也需要与时俱进地创新。与娱乐圈的合作是一种有益的尝试。但非常重要的是两者之间内涵的合拍，就像德邦表述的那样，作为一个传统劳动密集型企业并非粗枝大叶，在选择合作方案时更多看中的是精神层面的契合和在整个娱乐艺术形式中必不可少的作用。

　　更高层次的合作

　　是一种文化的共鸣

　　其实国内快递物流企业在娱乐圈内的表现还是比较粗浅的，合作也是浅尝辄止，当然这也与我国快递企业发展时间短暂有关。国内物流快递企业涉影的历史才刚刚起步。

　　但在国外已经有很多知名的国际快递企业与大银幕、娱乐圈合作，并出现很多脍炙人口的佳作。例如有一部非常经典的美国大片《荒岛余生》。

　　很多影评人笑称，如果从快递行业角度出发，可以把整部电影看成FedEx的宣传片。然而实质上FedEx没有给制片方一分钱，而且观众在观影中完全没有一种出戏的感觉，更不会如看国产神剧一般，看着看着就吐槽一句：“联邦快递扔给制片方多少钱啊?”

　　这也是FedEx的影响力达到一定程度的表现。据蔡伟阳介绍，当时是导演亲自请FedEx企业参与拍摄，但没有收取任何的宣传费用，只不过借用了那个年代FedEx的企业文化植入影片。这让观众对FedEx印象深刻，同时还对其服务理念深以为然，一方面是其本身品牌文化深入人心，更重要的是这种植入是从电影剧本创作阶段就开始了，是建立在剧情之上，又深入影片内核的。

　　《荒岛余生》把电影拍成了宣传片，而UPS则是把自身的宣传广告拍成了电影。UPS拍过不少广告，都深受好评。其中有一部名为《UPS让他梦想成真》的治愈系宣传片，感动了一大把人。很多人在影评栏表示“广告拍得比电影还感人”。

　　这样的一部广告片，也充斥着被国人常常指责的企业Logo、标志物等，然而因为基于剧情的设计和需要，观众在观看中已经不记得吐槽，而会被深深打动，在感动中又会划下UPS充满情感递送、实现梦想、安全可靠……的印象。

　　从这些国外的经验来看，物流行业虽然行业特殊，但借力娱乐圈宣传，也与其他领域一般，需要一个源于剧情、始于精神的合作，而不是简单的生搬硬套、硬性植入。只有情感层面的共鸣、剧情上的融合才能让快递物流企业借娱乐圈进行品牌文化宣传的效果更为显著。

　　自身努力

　　远胜多元宣传

　　如今，在这个物流快递行业品牌塑造撞上娱乐圈浮躁的时代，两者怎样的联手才能更让消费者买单呢?

　　徐勇指出，相比以前的显性宣传，植入娱乐形式的隐性宣传更易捕获观众好感，效果更为显著。他提醒业内企业在牵手娱乐圈时首先注重渠道选择，根据自身的市场定位去选择方式，让自己的受众能够喜欢这个渠道推广;其次在植入时整个形象一定要切合自身的文化精神，同时要向国内、国际领先水平靠拢。

　　最重要的是要把自身的服务提高上去，如果自身的服务品质上不去，做了这样的娱乐宣传反而会出现相反的作用。

　　“如果宣传期间遇到很多投诉，消费者会心生逆反心理。服务这么差竟然还把自己包装得这么好。”他提醒企业不要误导自己，宣传手段更多是锦上添花，而非决定性作用，企业最先要做的是打造好品牌，服务做专、做精、做实。

　　蔡伟阳向有意向进军娱乐圈的企业提出三方面意见。

　　首先最重要是做好产品。他认为并非所有企业在目前都拥有了能够进军娱乐圈的实力。企业在选择恰当的宣传渠道时要量力而行。他提到观众对于影视作品等有个热度时效，一般节目结束后，观众的热忱就会逐步消散，企业要衡量得失。

　　其次他建议企业把更多的资源放到普罗大众能快速接触到的渠道，例如官微、微信，尤其是热线电话、查询服务等，这对于企业塑造品牌形象、打造影响力有潜移默化的作用。

　　最后，成熟企业合作娱乐文化产品，一方面要注重挑选形式恰当、节目的内容与企业的契合程度高的产品，并非所有的宣传对自身都是有利的;另一方面，企业需要衡量在品牌建设这个战略上是否需要这种渠道的品牌推广。此外企业注意结合深度，尽量避免生硬植入的方式。（文章来源：第一物流网 周艳青）

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