2007年空调行业开盘报告：淡季谁主沉浮?—万维家电网

    按照空调行业的年空游戏规则，每年的调行9月至下一年的3月为一个冷冻年度的淡季市场，4月份到8月份为一个冷冻年度的业开旺季市场。空调行业发展早期，盘报由于行业的告淡特殊性，其淡旺季的季主家电销售差别非常明显，业内往往用“淡一旺四”“淡一旺五”等来形容。沉浮到了行业发展的维网中期，由于空调厂商的年空着力引导，这一趋势得到了有效改观，调行空调行业的业开淡旺季销售差别日益缩小，2004年度、盘报2005年度甚至全年淡旺季的告淡市场销售甚至超出“淡一旺二”的水平。但是季主家电2006年度空调市场淡旺的差别并未沿袭2005年度的市场走势，淡旺季销售差别较大，沉浮全年旺季的销售是淡季市场的3倍多。在分析这一原因时，业内人士大多将其归结于2005年度尾市的低迷表现、当年行业巨大的库存和工厂用入投放淡季的市场资源较少，国庆、春节等时段的促销力度明显很小等。

　　2007年度在业内人士的复杂心态中拉开大幕已两月有余。业内人士分析认为，2006年度结束后空调市场的总体库存量得到有效控制，应该会为新年度的市场操作打下较好的基础。与此同时，各大品牌在本年度开盘之际都着力推出了主打产品，同时海尔、美的、格力、奥克斯等品牌也都投入较大广告资源用于淡季市场的启动。许多因素都使人认为空调行业对于本年度淡季市场十分重视，本年度开盘以来的销售形势到底如何令业内十分关注。

　　针对本年度淡季开盘终端市场的表现，《空调销售》杂志组织对全国115个城市382个主要空调零售点进行了调查（其中连锁卖场244家，空调专业零售卖场138家），于近日对外发布了《2007年度空调行业开盘调查报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2007年度开盘形势虽然要好于2006年度同期，但是整体销售并未摆脱低迷的走势，销售形势并不乐观，同时由于各品牌对于淡季市场重视程度不同，投入资源力度不一，各品牌开盘以来的销量差别也较大。

(责任编辑：休闲)